Esta es una herramienta publicitaria perteneciente al marketing directo, por correo electrónico, es un corro de kraftfoods a varios destinatarios con la imagen de su nuevo producto cua cua radikal
Esta otra publicidad también pertenece al marketing directo pero esta vez en una conocida revista local la imagen con la marca del producto pero no como portada sino en una de las paginas de la revista.
Relaciones Publicas:
La imagen siguiente pertenece a la herramienta del mix de comunicación RRPP, como responsabilidad social corporativa, es una campaña de salvemos al planeta que consistía en la compra de cua cua y parte de las ganacias obtenidas por un numero determinado de cua cua serian donados a organizaciones que promueven el cuidado del medio ambiente
Producto, Servicio, Actividad: Chocolate, wafer, galletas y confites
Forma de Conclusión: OTORGADO
Ruc o DNI de Registro2010016401
Empresa o Persona que Registro la Marca: KRAFT FOODS PERU S.A.
Kraft Foods Perú describe el lanzamiento de cua cua radikal al mercado el 4 de junio del 2010
Kraft Foods Perú lanza al mercado Cua Cua Radikal, una barra de wafer con maní confitado cubierto con sabor a chocolate, creado especialmente para los jóvenes y adolescentes que realizan muchas actividades al mismo tiempo. Esta nueva alternativa de Cua Cua complacerá el paladar de aquellos que buscan una opción de merienda; cuando están Hambrientos; para que sigan con su día. Cua Cua Radikal www.cuacua.com.pe cuenta con una web divertida e interactiva con juegos, cartelera de cine, horóscopo del día, tips de moda y permite al usuario colgar fotos y videos linkeados a facebook que se adapta al ritmo de vida y gustos de los jóvenes de hoy. “Somos una empresa que constantemente innova pensando en el consumidor peruano. Este lanzamiento ha sido producto de una profunda investigación de las necesidades de los jóvenes y adolescentes que llevan un ritmo de vida lleno de actividades, encontrando en Cua Cua Radikal una deliciosa solución cool y divertida para que los jóvenes calmen el hambre y sigan con su día”, agregó Carlos Palomino, gerente de la categoría de galletas y chocolates de Kraft Foods Perú. Cua Cua Radikal estará presente en los medios de comunicación con una campaña de televisión, outdoors, punto de venta y actividades BTL y ya se encuentra disponible en supermercados y bodegas a nivel nacional y a un precio sugerido de S/. 1.00.
Envase y Presentaciones
Cua Cua clásico:
Cua Cua Radikal:
Mini Cua Cua:
Pieza Publicitaria escogida: Spot publicitario en televisión:
.
Evaluación de los elementos del mensaje:
Bueno este comercial trata sobre una promoción de cua cua que consistía en ingresar en la web de cua cua (http://www.cuacua.com.pe/ ) unos códigos que venían ya dentro del empaque, al ingresar estos códigos podrías ganar los “cua cua trompos”, skates y participar en el sorteo de una sala de juegos para niños. Eran trompos y skates tradicionales personalizados al estilo de cua cua es decir con los colores de la marca cua cua. El argumento de este spot es que si comprabas el chocolate podrías ganas premios en este caso los trompos y los skates. En el tono de la comunicación podemos escuchar que el que habla es un niño en edades al parecer entre 10 y 13 años que en este caso sería parte del público objetivo al cual se dirige este producto, el tono de voz que utilizan es de un niño divertido, alegre. Todo esto influye bastante y de muy buena manera en la mentalidad de su público objetivo es decir promete premios a niños y hacen que se familiaricen con el producto vía web que es un medio ahora muy utilizado por los niños y/o adolescentes logrando así un buen posicionamiento en la mente del consumidor. En cuanto a la codificación del mensaje, este es dicho de una manera clara relatado con la voz de un niño alegre que cuenta una historia que atrapa y engancha al consumidor del producto en este caso niños, en el comercial también aparece el clásico patito de cua cua con una gorra puesta para atrás jugando con el cua cua trompo que era el que se ganaban si ingresaban los códigos en la web, aparte de eso en el comercial también aparecen niños jugando con el juguete prometido, eso hace que el mensaje sea más entendible para el oyente y que el mismo se sienta reconocido como tal en este caso niños.
Variables cualitativas: Tamaño del anuncio en televisión: El anuncio tiene 36 segundos de reproducción. Color del anuncio: Predominantes los colores de cua cua el rojo y amarillo, incluso los cua cua trompos están personalizados de ese color Ilustración: Solo 4 segundos de texto lo demás fueron imágenes de niños jugando y de la historia que relataban Posición del anuncio en TV: No se precisa si fue el primer o ultimo de la pauta publicitaria.
